乐高认证自媒体相关分析

乐高认证自媒体(Recognized LEGO Fan Media),简称RLFM,是乐高集团对于专注乐高积木的粉丝媒体给出的认可以及肯定,这其实在别人看来是一个很“标签式”名称,但其实不论是乐高认证自媒体还是乐高认证玩家社区,甚至是乐高大使,其实都仅仅是乐高集团为了鼓励这些玩家以及粉丝媒体给出的一个肯定,希望这些社区以及媒体可以持续的开心的玩乐高。并在一定程度上给予一些支持与帮助。同样,因为每个社区以及媒体都会有一名代表,也就是乐高大使,乐高集团有一个乐高大使的局域网(LAN: The LEGO Ambassador Network)体系,全球的乐高大使都可以访问这个局域网并进行交流,同时也可以将乐高对于玩家的很多反馈与期待或者想法作为一个沟通的桥梁。

市场分析

提起乐高,很多人会觉得这是一种小孩子才玩的游戏,但其实大人喜欢玩乐高的人数也不少。而且围绕玩乐高的《乐高大师》真人秀节热度很很高,豆瓣评分均在9分以上。从百度指数中我们也可以看出,乐高每日在百度的搜索量至少在五千以上,算是需求量蛮高的了。

账号分析

目前在youtube上,乐高官方有1270多万的粉丝。也算是一个比较大的号了,官方账号的内容主要是一些新产品的介绍跟乐高玩家的一些分享。国内做乐高的自媒体账号粉丝数高的也有344多万,同样体量不少,其中有的是做《乐高大师》节目解说的。有的是玩家自己做乐高作品展示的。在变现方式上,大都主要以接第三方广告跟带货为主,带货的产品主要就是乐高的产品。

实操分析

乐高的内容制作门槛是比较低的,绝大部分的乐高自媒体账号都是直接拍摄自己组装乐高的过程,不需要太多的视频特效,视频制作相对比较简单。但相应的内容大都雷同,比较难做出有差异化的账号,建议在人群定位上做功夫,可以专门做针对小孩玩的乐高,也可以专门做针对学生群体的乐高,至于人群的划分,可以通过乐高的拼贴形象来做划分,比如是儿童的,就做一些儿童喜欢或简单的乐高拼贴,如果是学生,就做一些学生喜欢的。乐高拼的毕业展肯定是不适合儿童的,但是会适合大学生。也可以在拼乐高的过程中植入一些故事或其他元素,比如在拼大灰狼的时候,讲狼来了的故事,会是一个比较好的插入点。

在变现这一方面,常规的接广告和带货都是可以的,但也可以制作玩乐高的课程,针对不同的群体,开发不同的乐高课程。同时也可以组建玩乐高的兴趣圈子,圈子搭建起来后,围绕固定的人群去做变现。

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